2023年,佛山傳媒深化改革推動媒體融合,來自原報業、廣播、電視的同事在一個“戰壕”協同作戰,業務融合不斷走深。南海融媒公司丹灶團隊組建以來,從“相加”到“相融”,從“各展所長”到“互補所長”,通過一場場“硬仗”錘煉創新發展新本領,滿懷信心深耕丹灶。
▲南海融媒公司丹灶全媒體團隊。
2023年7月,南海融媒公司丹灶團隊組建,馬上迎來了一場“硬仗”。8月,南海融媒公司聯動“交個朋友”電商團隊,策劃面向企業在各鎮街開展電商培訓業務拓展。丹灶團隊迅速與鎮經發辦、總商會溝通對接,促成“南海制造”電商營銷交流峰會首站走進丹灶。峰會的前期籌備、宣傳預熱,當日的會務執行、連續報道,由團隊成員分工配合完成。通過項目大家“不打不相識”,完成了初步的磨合,提升了團隊協作執行意識和能力。
其后,我們在內部會議上對傳媒改革、業務融合進行宣講、交流。鼓勵原電視站的同事轉向文圖視頻整體稿件采寫,按照要求推送新聞上佛山?APP;推動原來報業的同事豐富能策劃、拍攝小視頻的能力,促成擅長策劃、文案的同事與擅長出鏡、制作的同事“配對”,合作策劃制作短視頻產品。我們還邀請區公司視頻部來交流視頻拍攝制作技巧,配合、學習視頻部在丹灶的視頻項目拍攝。
在團隊的磨合中,我們堅定媒體融合、移動優先方向,努力跳出原有平臺思維的局限,不斷豐富形成新聞報道的“打法招式”。我們強化新聞采寫的時效性,按互聯網傳播的特性生產制作,強調“先分后總”“先淺后深”,按照采訪內容進行內容分類多條快發,多條快發獲得較好的流量后,再將內容匯總提升,以深讀的形式進行總結式報道。我們注重重點報道的提前策劃,逢大事必有策劃會、溝通會,讓每個人都參與策劃,讓每個人都清晰分工。大力倡導復合型人才培養,培養了多位提筆能寫、舉機能拍、能策劃、會編輯的融媒型記者?!耙詰鸫枴?,加深對視頻思維的理解和運用,如今在重大主題報道中,視頻、海報、H5等都已成為丹灶融媒的“常規武器”。
2023年9月,我們逐漸形成了一套在重點新聞中“拆條快發,組合出拳”的報道思路,拋棄傳統新聞報道“大而全”的想法,突出短視頻、抓亮點、快傳播,策劃好事前預熱報道+事中快速報道+事后深度報道,形成組合拳效應,并在多個重大報道中“練兵”。
9月,丹灶鎮舉辦南海超級龍舟聯賽暨“星源杯”仙湖五人龍舟賽,在18天的時間里,我們策劃制作《一條龍 一條心》《扒的是五人龍舟 拼的是有為精神》等預熱視頻9條,《腎上腺激素飆升,88條“猛龍”齊發競速!》等一批比賽即時視頻、佛山?APP報道,以《龍舟里的丹灶情》《丹灶五人龍舟賽 折射“南海氣質”》為題在賽后進行了總結提煉,既抓住了亮點,又展現了全貌,獲得了鎮主要領導的好評。
我們注重發揮好報紙、視頻、融媒產品的長處,為客戶“定制”產品。如丹灶鎮教師節大會期間,除了常規的新聞報道外,我們提前與鎮教育辦公室提前策劃,制作24版《2023年丹灶鎮教育特刊》,3.5萬份特刊在大會現場和全鎮派發,同時電子產品全網發布。特刊所有電子版內容以展板的形式在現場供領導嘉賓刊發,從線上H5瀏覽,到“佛山?APP”分條發布,再到線下報紙發放,再到會場展示,全方位得到了展示傳播,獲得鎮委書記好評。
鎮街團隊駐在當地、服務當地,深入基層和聯系廣泛是我們的長處。我們發揮這一長處,生產更多沾著“泥土味”的報道與當地群眾“共情”,不斷開拓企業、村居等經營新領域。
2024年大年初十,由南海融媒公司承辦的“奮進百千萬 丹灶過大年”2024丹灶鎮百獅賀新春展演,丹灶融媒負責前期預熱新聞和活動宣傳策劃。新年假期里,團隊深入村居了解探訪,講述丹灶醒獅文化的典型故事,多條短視頻瀏覽量10萬+,其中一條講述醒獅老師傅傳承故事的視頻瀏覽量總累計達35.9萬人次。
丹灶融媒為了多條腿走路,以政務新聞合作作為基礎盤,大力開發商協會和企業合作。今年2月,丹灶融媒聯動丹灶總商會開設《“灶”夢者》視頻欄目,以“有故事、有溫度”的形式,講述丹灶優秀企業家的創業創新故事。欄目不僅爭取到了丹灶經發辦和丹灶總商會的支持,還在“百千萬工程”佛山行大型特別報道策劃的招商中獲得企業的支持參與,實現了客戶二次開發。
2023年,丹灶團隊從坐到一起到干到一起,“相加”到“相融”。2024年,我們繼續推進融合,推動團隊形成新的戰斗力。
在2023年就對12個人的團隊進行采編項目組劃分,分為政務組、產經組、民生組、村居組,并將全鎮線口資源劃分到4個小組,并設立小組長推進工作的基礎上,2024年1月初開始,每天早上9點準時開每日采編會,由采編業務骨干參加,利用30分鐘對昨日工作進行簡單復盤,對當日采訪項目進行鋪排推進,對次日重點選題進行策劃,進而推動丹灶融媒全員跑起來、動起來,開設多個欄目和高效推進項目執行。
今年,我們還將強化短視頻快發+圖文深度報道模式,搶占流量和常態化深度報道,利用好40個專版《丹灶觀察》合作,做好鎮委鎮政府中心工作的宣傳報道,穩住政務基本盤;強化村居和商協會宣傳合作,進一步滲透村居轄區企業以及商協會會員企業的宣傳合作;開設常態化的視頻策劃欄目,例如企業家談創業、趣游丹灶、丹灶影像等欄目,通過視頻講好故事;重點挖掘政務活動,挖掘文旅活動、招商大會、教育及青工婦相關活動的策劃承辦,形成宣傳引導能力、精品內容生產能力、活動執行聚合能力的大幅提升,走出媒體融合轉型發展的新模式。
作者|南海融媒有限公司鎮街中心丹灶組 李陽