在傳統宣傳方式備受沖擊的當下,思考如何創新宣傳方式、提高宣傳效率、增強宣傳效果,一直是珠江時報社鎮街中心桂城全媒體新聞部探索的重中之重。作為新聞富產地,桂城注定是眾多新聞媒體高度關注的重要區域,如何在其中脫穎而出,發揮自身優勢,推出拳頭產品,穩住戰略地位?
珠江時報社鎮街中心桂城全媒體新聞部通過創新宣傳形式,主打政務海報宣傳這一拳頭產品,踏出了新媒體轉型的成功一步。
一、緊扣政府需求
政務海報宣傳,是從中央到地方新聞媒體均采用的新媒體宣傳方式,如在重大會議上領導的金句、工作目標、創新舉措、工作成效等,均以海報這種直觀、制作時間短、成本低、門檻低、傳播容易的方式傳播。
對于這些重大會議,客戶的需求快、準、美。在這個快節奏的眼球時代,一張圖甚至比文字稿件更易于理解、更利于傳播;且一張海報的制作時間有時比采寫一篇稿件更快;在讀圖時代,人們更愿意為觀感美好的圖片轉發、點贊、買單。
當活動還在進行中,第一時間轉發海報,能為活動造勢,能讓更多人得到第一手資訊,就已達到了客戶宣傳的目的。
2020年初,新冠肺炎疫情襲來,南海中心城區桂城按下“暫停鍵”。桂城干群眾志成城、守護家園。從按下“暫停鍵”到復工復產、再到消費回暖,城市陸續有了生氣,桂城全媒體新聞部快速反應,策劃推出展現各行業復工復產、消費回暖等多組海報,給市民、企業帶來了信心和希望,受到政府好評。
此后,桂城全媒體新聞部緊扣政府需求,不斷創新,策劃推出各類型的海報,如桂城街道年終總結大會期間,桂城全媒體新聞部利用海報展示了桂城城市建設、醫療、教育、文化、公益等方面的成績;如怡海湖鯤鵬科技城的發布儀式現場,桂城全媒體新聞部將規劃計劃重點通過海報形式發布;如脫貧攻堅總結報道,將工作成果通過海報展示,直觀且傳播力強;如新建學校、河涌整治、環保整治等民生工程,更能通過直觀的海報展示工作成果;如高端人才、道德模范等具有特征的、具有榜樣力量的宣傳,也通過海報形式進行樹典型、樹模范,2021年還推進了48個道德模范的海報。
二、提速自我改革
對于傳統紙媒而言,我們擅長的工作是文字工作,而海報產品的出現,能成為我們擠進新媒體傳播的一個有效介質,甚至比視頻媒體、視頻產品更直觀、更快捷。
對于每一份海報產品,首先要與客戶確定宣傳的主題,需要撰寫一個有力量、準確的主題,需要一段簡潔明了的文字,需要一張吸引人眼球的圖片,還需要美編出色的設計,這個過程就集中了傳統紙媒的優勢:文字、攝影、設計。
因此,海報宣傳形式的創新,是我們善用自身資源,契合新媒體特征所作出的轉型升級。而桂城全媒體新聞部策劃推出的海報也逐漸形成了自己的特色和風格。
如2020年4月18日策劃推出《春潮涌動|桂城:時尚魅力重現,市民逛街游玩買買買》這組海報9張,每張海報圖片都展現了桂城復蘇的場景,9張海報用了9個關鍵詞,每個關鍵詞下面用了朗朗上口的如詩句一般的主題詞表達市民熟悉的生活場景,如展現商場購物的“時尚”:休閑時尚有活力,輕松購物好心情;如展現平洲玉器珠寶特色小鎮的“魅力”:傳統文化新時尚,琳瑯滿目魅力足;如展現政府推出消費券救市成效的“優惠”:埋單使用消費券,優惠多多有著數。此組海報一推出,就以其風格清新、大氣、文案接地氣而廣受關注和好評,獲得了10萬+的閱讀量。
三、形成品牌效應
至2020年下半年,桂城全媒體新聞部對各類題材的海報產品已操作得非常嫻熟,并得到桂城街道領導和各部門的認可。桂城街道的重要決策發布、重要活動開展、重點項目啟動建設等,或是街道領導點題、或是相關部門主動聯系桂城全媒體新聞部,溝通增加宣傳內容和形式,以海報形式快速發布,高效展現重要決策、重要活動、重點項目亮點等。
在桂城全媒體新聞部推出的各類海報中,《鄉村振興看桂城》系列海報備受關注,此系列海報共為桂城22個農村社區制作了22組展現鄉村振興成果的海報,這系列海報的亮點之一是,從歷史文化角度,為每個農村社區的鄉村振興亮點和成效各提煉一個主題,每個主題既要蘊含其歷史、文化的精華,又要展現其鄉村振興的亮點和成效,如為疊北提煉的鄉村振興主題為《龍船漂移 水韻疊北》,為疊南提煉的主題為《十番悠揚 古韻疊南》,為平西提煉的主題為《古村新貌 多彩平西》,為平勝提煉的主題為《蝴蝶蘭鄉 生態平勝》等。
這系列海報亮點之二,是每一組海報均由封面+9張海報組成,封面以100字左右高度凝練了各農村社區鄉村振興工作的舉措和成效,另9張中,每張海報均有兩句展現鄉村振興工作的思路或成果的“口號”,如“藍天碧水如畫卷,嶺南水鄉展新姿”“空地變身小花園,人居環境大提升”“種好梧桐引鳳來,宜居宜業聚人才”“滿樹綠葉照碧波,詩意棲居水岸邊”“傳統文化要弘揚,提升素質塑形象”等,22組海報除了提煉22個主題,還貢獻了400句朗朗上口的“口號”。這些海報中,有些還被政府部門制作成戶外海報,掛在各農村社區公共場所的顯眼處,用于營造氛圍,吸引全民參與鄉村振興工作。
總而言之,目前桂城全媒體新聞部策劃推出的桂城政務海報宣傳已涉及黨建引領、經濟發展、精神文明、民生實事等多個領域、多個主題,漸成品牌效應,已從原來的專題報道附加服務轉變為單獨立項的宣傳項目,具有一定的經濟效益。
文/珠江時報社鎮街中心桂城全媒體新聞部主任 關帥屏、副主任 曾蓉