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            公益慈善就是鹽,看似平淡不可或缺——佛山電視臺《點行善》從欄目到項目,以融媒思維促進轉型提質
            2022-09-30 10:22

            有人說,公益慈善是一撮鹽,看似不起眼,卻是生活中不可或缺的東西,缺了鹽,人就會生病。

            在異軍突起的新媒體沖擊下,互聯網+公益模式不斷引領大眾力量更有深度、廣度地參與公益慈善。公益已經融合到生活中的各個場景,這也要求各方公益力量不斷探索更多可能性,打通善路。

            無論是傳播方式還是社會角色,傳統媒體不應繼續停留在公益慈善報道,或聯合公益組織策劃一兩個媒體公益慈善活動。我們要思考的是,怎么從更深層面嵌入到公益慈善的各環節,構建媒體參與公益慈善的新生態?


            一、從傳統欄目升級到服務平臺


            早在2012年,在佛山傳媒集團主導參與下,將佛山傳統民俗“行通濟”和現代公益慈善活動相結合,舉辦“溫愛佛山”公益慈善系列活動,搭建公益慈善平臺,進而為城市公益生態營造良好的大環境。

            2015年,佛山電視臺南海分臺創辦公益欄目《點行善》應運而生,在致力于以故事傳播公益慈善專業理念與方法的同時,聯手政府部門、企業、本地公益組織以及高校的公益研究機構等,在專家學者的指導下更好地組織開展公益慈善活動。

            2020年,《點行善》作為傳統媒體運營公益項目的典型,在集團扶持下,以原有欄目為基礎,加快推進傳統電視媒體與新興媒體深度融合發展,轉型升級搭建“點行善·融媒體工作室”,在公益品牌傳播的同時逐步實現公益行動項目化,以短視頻等產品為紐帶,以移動互聯渠道為平臺,挖掘和記錄本地公益人物以及各類題材故事,引發南海各界熱議,不但推動政府、社會機構及大眾積極關注與參與公益,更牽手和整合各方力量投身公益,推動公益立體生態發展。這一年,“點行善·融媒體工作室”實現輕量化制作,產品適配互聯網傳播習慣,服務范圍向佛山五區延伸。

            2021年,“點行善·融媒體工作室”正式升級為“佛山傳媒公益慈善智庫”,成為集團四大智庫之一,通過一步整合資源,聯動佛山慈善組織、公益機構、專家團隊、形成區域聚合。恰逢順德推進社會體制綜合改革十周年,在順德區委政法委、順德區民政和人力資源社會保障局指導下,廣東省德勝社區慈善基金會、佛山市順德區社會創新中心聯合主辦首屆順德區“耕善計劃”項目經驗交流暨資源對接會。由《點行善》團隊組建的佛山傳媒公益慈善智庫受主辦方邀請,走出南海區,深度參與這一順德公益界盛典活動。通過項目前期遴選、專業輔導優化、系列主題宣傳、5G平行直播間,實現傳統媒體從單一的“傳播”角色向研究、服務的多維角色轉型,構建面向全市的公益慈善融合傳播體系,提供引領佛山城市公益發展的高端智庫服務。

            逐步搭建面向佛山的公益慈善信息對接、公共服務平臺,是佛山傳媒集團賦能、扶持《點行善》團隊的主要目的,順德“耕善計劃”項目經驗交流暨資源對接會正是政府、媒體、社企組織多方聯動的成果,更是團隊由傳統電視媒體轉型升級至服務平臺的一大突破。


            二、構建公益慈善新型傳播能力


            2021年8月,中央財經委員會第十次會議指出:構建初次分配、再分配、三次分配協調配套的基礎性制度安排。黨中央再次明確以第三次分配為收入分配制度體系的重要組成,確立慈善等公益事業在我國經濟和社會發展中的重要地位。

            這對于從事公益慈善運營的我們來說無疑是利好東風。然而,項目落地近兩年,團隊成員出現疲態,發展方向漸有偏離。如何迅速調整當下狀態,調動團隊積極性,打造集團智庫品牌?

            集團戰略規劃部、傳媒智庫部與《點行善》團隊進行緊密溝通,發現問題癥結在于團隊仍擺脫不了傳統媒體的生產模式、流程。破局先破圈,經集團、分臺商議,決定打破《點行善》團隊歸屬佛山電視臺南海分臺的機制,制定全新、獨立的工作機制,探索集團內部經營創新模式:團隊提級為集團慈善公益智庫平臺運營,利用集團財政資金進行扶持和考核,任務指標由集團傳媒智庫部提出,戰略規劃部指導并作為歸口部門跟進管理,而團隊的創收部分歸佛山電視臺南海分臺所有。

            2022年,《點行善》團隊重整旗鼓,以構建媒政、媒企、媒社的互動新模式,搭建佛山傳媒公益慈善公益智庫服務平臺和新媒體傳播賬號矩陣,構建公益慈善新型傳播能力,為佛山五區提供全媒體公益慈善傳播服務為工作目標。把每項目標制定量化計劃,并以如下方向為著力點:

            1、在“三次分配”機遇下、公益傳播的道路上不斷發掘自身優勢,把公益項目與公益傳播精準連接,以戰略公益思維激發出新的公益傳播火花和經濟效益。

            2、建立黨媒宣傳、立體傳播、數據服務三大平臺之間相互支撐、相互促進的發展閉環:讓媒體作品成為思想作品,可通過搭建議題網絡,開展行動研究,為行業提供更多的知識產品,同時利用集團旗下媒體矩陣,對公益成果進行多載體、多形式、高密度、全覆蓋的立體傳播,以媒體的傳播力提升智庫產品的影響力,拓寬應用轉化渠道,提高成果轉化效率。構建方便可行的公益平臺,讓媒體生產成為文化創新,以新產品、新服務體現新型主流媒體的新能力、新價值。

            3、加強跟政府的合作,不僅是獲得政府的認可和支持,更重要的是,我們要找準位置,扮演好參與社會治理這個重要角色,形成一股不可或缺的社會力量。

            4、高密度舉辦公益論壇、沙龍等覆蓋佛山五區的線下活動,加強佛山公益慈善人物、項目展示及內外交流,把其作為嫁接各類慈善主體和資源要素的運作載體和實現渠道,構建公益慈善事業的微生態系統。同時推動公益慈善與社會機構產生跨界合作,如網絡直播、跨文化培訓、運動、健康、藝術、自然科學等,發生化學反應,發揮更大效能,相互借力、接力,推動公益慈善事業發展,營造公益慈善,人人可為之的社會氛圍。

            佛山慈善文化根基深厚,作為主流媒體的我們,懷揣集團公益傳承理想的我們,要繼續積極扮演引領、觸動的角色,為推動佛山良性的公益慈善生態系統形成繼續努力。


            文|佛山電視臺南海分臺《點行善》項目負責人 嚴穎榆

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